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/ 奥动概念 / 若何讲好品牌故事

 

所谓品牌,实在便是一个故事。

奥动在成都品牌设想范畴已耕作十年余,咱们研讨胜利的品牌发明,胜利的品牌常常具有4S体系,即品牌计谋(Strategy),品牌市场(Sales Market),品牌体系(System),品牌故事(Story)。毋容置疑,品牌对一个企业来说是最高的成长计谋,不品牌计谋的企业,只是在做一个短时间的买卖。品牌市场是一个品牌发展的泥土。而成立品牌须要一个体系,这个体系既有可视化的视觉辨认体系,也要有可传布的文脉体系,而品牌文脉体系中主要的关头,便是品牌故事。

 

品牌故事,是定位的戏剧化抒发,更轻易让花费者接管。每个品牌,都应当要有一个品牌故事来通报它的定位和计谋。对主顾来说,是转达定位。对外部来说,是引领计谋。

 

咱们来看看上面这些品牌都在报告一个甚么故事:

GE:为天下面对的挑衅供给立异的处置方式;

IBM:用前瞻性的思惟,赞助天下更好的运行;

宝洁:改良全天下花费者的糊口,不只是此刻,另有他们的子孙儿女;

苹果:用直观,简练和文雅的设想晋升人们的糊口;

SAP:为了天下各地的人们,赞助天下!更好的运行以缔造耐久的繁华;

摩托罗拉:摩托罗拉处置计划赞助人们在关头时辰做到最好;

它们品牌各别、故事各不不异,但有个配合的地方便是,他们不在说自身的产物,而是在说,“我是谁”,“我能为‘你’带来甚么代价”。同时,它们都简练、清楚,并成了企业的理念。


 

戏剧化的意思在于下降相同本钱,晋升传布效力

 

从古到今,真实的“故事”轻易被口口相传,其被口口相传的缘由就在于它们的“戏剧化抒发”。

 

既然有“戏剧化抒发”,那末就一定存在“非戏剧化抒发”,不然“戏剧化抒发”这个提法自身就不意思。

 

那末,甚么是 “非戏剧化抒发”呢?咱们以为,平淡无奇的“缘由+论断”式抒发(可称之为“因果式抒发”)便长短戏剧化抒发;戏剧化抒发便是绝对这类抒发而言的,目标是下降相同本钱,晋升传布效力。这点能够举例申明,如特劳特师长教师为西班牙橄榄油写的品牌故事:

 

2000年前

罗马人便是咱们最忠厚的客户

此刻,他们仍是……

 

若是不做戏剧化处置便是能够是如许:

 

“由于2000年前,意大利就起头从西班牙推销橄榄油,以是意大利实在只是中心商,西班牙的橄榄油才是最正宗的”


 

明显,结果跟前者差良多。

(背景材料:西班牙一向是橄榄油出产最大的国度,但从环球来看,大师却都感觉意大利的橄榄油是最好的,致使西班牙橄榄油卖不起价。可现实上良多意大利的橄榄油是从西班牙推销的——本故本家儿要告知大师西班牙橄榄油才是正宗的,才是环球带领者。)

 

再如,方太的例子:

 

方太,中国卖的更好的高端油烟机

不是洋品牌,而是方太

由于方太更专业

方太,中国高端厨电专家与带领者

 

若是不做戏剧化处置就会是如许:

 

由于方太更专业,

以是是中国卖的更好的高端油烟机

方太,中国高端厨电专家与带领者

 

结果大师能够对照一下。

 

以是,若是说定位是品牌故事的魂灵,那末戏剧化便是让魂灵活泼显现,使潜伏主顾最快感知到、影象到乃至情愿自动传布,从而大幅下降传布定位的本钱。

20年前互联网鼓起的时辰,人们被手艺吸收,能够让人们疏忽了对内容的寻求。以后,咱们看到的是2000年时辰的收集泡沫幻灭。此刻仿佛汗青重演,品牌设想公司不应当只是寻求新媒体手艺的自身,而是应当看如许的时期战争台,讲甚么故事和如何讲故事,是最有用的。

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